商用空间设计ღ✿✿ღ。装修案例ღ✿✿ღ，ag旗舰厅首页ღ✿✿ღ。2024年2月ღ✿✿ღ，经过广泛调研和反复研讨ღ✿✿ღ，大众报业集团确立了“先立后融”的内部融合总体思路ღ✿✿ღ，采用“升级大众日报客户端ღ✿✿ღ，融合海报新闻ღ✿✿ღ、齐鲁壹点等其他客户端”的方式ღ✿✿ღ，全新上线“大众”新媒体大平台ღ✿✿ღ，作为集团在移动互联网上的主力舰ღ✿✿ღ、主平台ღ✿✿ღ。

　　上线一年来ღ✿✿ღ，“大众”新媒体大平台建立适应全媒体生产传播的运行管理机制ღ✿✿ღ，创新党媒客户端运营理念ღ✿✿ღ，重塑新闻精品生产策划方法流程ღ✿✿ღ，构建“流量和效果说话”考核及评价机制ღ✿✿ღ，推出一系列更具市场竞争力的行业性垂直平台ღ✿✿ღ，夯实以人工智能等新技术为驱动的技术底座ღ✿✿ღ，推动主力军全面挺进了主战场ღ✿✿ღ，在全媒体生产传播领域不断取得新成果ღ✿✿ღ。

　　《全媒体探索》从多个维度深度剖析“大众”新媒体大平台上线运营一年来的实践探索ღ✿✿ღ，为主流媒体的系统性变革之路提供案例借鉴ღ✿✿ღ。

　　媒体融合进入第二个十年ღ✿✿ღ，媒体竞争已从单打独斗转向集团作战甚至全省一盘棋作战ღ✿✿ღ。自2023年起ღ✿✿ღ，大众报业集团党委审时度势ღ✿✿ღ，提出尽快启动建设能够展现集团综合实力ღ✿✿ღ、与山东大省地位相称ღ✿✿ღ、具有全国影响力的新媒体旗舰平台ღ✿✿ღ。经过深入调研论证ღ✿✿ღ，“大众”新媒体大平台（以下简称“大平台”）建设全面启动ღ✿✿ღ。2024年2月2日ღ✿✿ღ，大平台核心载体——大众新闻客户端正式上线ღ✿✿ღ。

　　这一年的探索实践ღ✿✿ღ，既是运营团队在摸爬滚打中不断创新突破的过程ღ✿✿ღ，也是对大平台的定位ღ✿✿ღ、目标ღ✿✿ღ、打法AG真人官方appღ✿✿ღ、生态等的认识不断深化甚至颠覆ღ✿✿ღ、迭代的过程ღ✿✿ღ。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革ღ✿✿ღ、推进中国式现代化的决定》提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系ღ✿✿ღ，推进主流媒体系统性变革”ღ✿✿ღ，这为大平台建设进一步指明了方向ღ✿✿ღ，也更坚定了大众报业集团紧抓机遇ღ✿✿ღ、蹚出新路的信心决心ღ✿✿ღ。

　　建设集团内容聚合平台在推进主流媒体系统性变革的实践中ღ✿✿ღ，大众报业集团把建设自主可控的新媒体平台置于首要位置ღ✿✿ღ，坚定认为只有建设好强大的自有阵地ღ✿✿ღ，主流媒体才能牢牢占据舆论引导ღ✿✿ღ、思想引领ღ✿✿ღ、文化传承ღ✿✿ღ、服务人民的传播制高点ღ✿✿ღ。

　　大众报业集团在原大众日报客户端基础上ღ✿✿ღ，深度融合集团9报8 网8端优势资源ღ✿✿ღ，打造集团层面的新媒体旗舰平台——“大众”新媒体大平台ღ✿✿ღ。作为大众报业集团推进系统性变革的核心牵引ღ✿✿ღ，大平台将集团“宜统”的业务事项统起来ღ✿✿ღ、管起来ღ✿✿ღ、抓起来ღ✿✿ღ，全方位推进组织架构ღ✿✿ღ、管理流程ღ✿✿ღ、运营模式ღ✿✿ღ、话语体系ღ✿✿ღ、媒体形态ღ✿✿ღ、平台技术等变革ღ✿✿ღ。一是管理一体化ღ✿✿ღ，大众日报采编团队全员转型ღ✿✿ღ，传统媒体逐步转型转场ღ✿✿ღ，集团一体化推进媒体融合改革ღ✿✿ღ。二是内容一体化ღ✿✿ღ，重塑内容战队ღ✿✿ღ，建立若干现代化战斗单元ღ✿✿ღ，在各个细分领域打造一批有思想ღ✿✿ღ、有深度开心麻花之搞基三国ღ✿✿ღ、有个性的专栏账号ღ✿✿ღ。三是技术一体化ღ✿✿ღ，筑牢统一技术底座ღ✿✿ღ，建设数据湖ღ✿✿ღ、媒资库等项目ღ✿✿ღ，研发“大众智媒”系统ღ✿✿ღ，覆盖“策采编校发传评”全流程功能应用ღ✿✿ღ。四是经营一体化ღ✿✿ღ，拓展“新闻+政务服务商务”全媒全案经营模式ღ✿✿ღ，链接各方面资源ღ✿✿ღ，升级经营业态ღ✿✿ღ。通过以上四个“一体化”ღ✿✿ღ，实现了对集团各媒体的整合ღ✿✿ღ，从传播呈现到内容生产到底层逻辑ღ✿✿ღ，都进行了一轮流程再造和业务重塑ღ✿✿ღ。

　　集团各媒体在进一步突出特色定位和优势领域中形成和完善大平台的内容生产链条ღ✿✿ღ，进而实现集团各媒体布局和业务板块的优化调整ღ✿✿ღ、集约利用ღ✿✿ღ。大众新闻借助持续不断的版本迭代ღ✿✿ღ，实现与齐鲁壹点ღ✿✿ღ、海报新闻AG真人官方appღ✿✿ღ、风口财经等集团内各媒体在内容ღ✿✿ღ、技术ღ✿✿ღ、用户ღ✿✿ღ、数据等层面的深度融合打通ღ✿✿ღ，综合类优质资源向大众新闻迁移ღ✿✿ღ，其他客户端向深度垂直细分领域转型ღ✿✿ღ，最终实现“各美其美ღ✿✿ღ、美美与共”ღ✿✿ღ。

　　集团以大众新闻客户端为支点ღ✿✿ღ，不断强化“移动优先”原则ღ✿✿ღ，完善全媒体指挥调度机制ღ✿✿ღ，提升统筹协调全媒体资源能力ღ✿✿ღ，让丰富的优质权威内容通过跨界联动ღ✿✿ღ、系统协同进一步释放潜力ღ✿✿ღ，牢固树立“一盘棋”意识ღ✿✿ღ，增强正能量在生产传播各环节ღ✿✿ღ、全链条的系统性ღ✿✿ღ、整体性ღ✿✿ღ、协同性ღ✿✿ღ。比如ღ✿✿ღ，2024年巴黎奥运会闭幕后ღ✿✿ღ，陈梦ღ✿✿ღ、练俊杰ღ✿✿ღ、李越宏ღ✿✿ღ、孙梦雅四位山东奥运冠军做客大众报业集团ღ✿✿ღ。面对这次采访报道ღ✿✿ღ，大平台统一策划指挥ღ✿✿ღ，统筹策ღ✿✿ღ、采ღ✿✿ღ、编ღ✿✿ღ、传ღ✿✿ღ，统筹报ღ✿✿ღ、网ღ✿✿ღ、端ღ✿✿ღ、微ღ✿✿ღ、号ღ✿✿ღ，集团旗下媒体各展所长ღ✿✿ღ、集聚合力ღ✿✿ღ。大平台共刊发视频ღ✿✿ღ、图文稿件85篇ღ✿✿ღ，全平台开设直播7场ღ✿✿ღ，11件作品登上各商业平台全国热搜热榜ღ✿✿ღ，凸显了大平台统筹指挥多兵团ღ✿✿ღ、多兵种集中作战的优势ღ✿✿ღ，积累了主力军驻守互联网主阵地的创新打法ღ✿✿ღ。

　　面对主流媒体影响力减弱的严峻挑战ღ✿✿ღ，向产品要流量ღ✿✿ღ、要触达率ღ✿✿ღ，切实提升传播效果ღ✿✿ღ，成为党媒内容生产传播的重中之重ღ✿✿ღ。大众新闻牢牢把握“导向为魂ღ✿✿ღ、内容为王ღ✿✿ღ、创新为要ღ✿✿ღ、流量和效果说话”这一改革方向ღ✿✿ღ，聚焦做强主流价值ღ✿✿ღ、主流舆论ღ✿✿ღ、主流文化ღ✿✿ღ，适应新媒体传播规律ღ✿✿ღ，借助新媒体手段ღ✿✿ღ，面向用户需求ღ✿✿ღ，具备产品思维ღ✿✿ღ、用户思维ღ✿✿ღ、流量思维ღ✿✿ღ，让报道更有“网感”ღ✿✿ღ，让用户接受起来更有“好感”ღ✿✿ღ，努力追求正能量前提下的大流量ღ✿✿ღ、公信力基础上的影响力ღ✿✿ღ，持续策划推出了一批站位高ღ✿✿ღ、立意深ღ✿✿ღ、表达活ღ✿✿ღ、形式新的正心诚意之作ღ✿✿ღ。2024年10月以来ღ✿✿ღ，大众新闻已有4件作品入选中宣部开展的主流媒体所办新媒体生产传播效果评价·地方媒体重点作品（好报道类ღ✿✿ღ、好评论类ღ✿✿ღ、好创意作品类）ღ✿✿ღ。

　　大众新闻聚焦增强思想穿透力ღ✿✿ღ，将做好核心报道作为首要政治任务ღ✿✿ღ，围绕山东省委中心工作ღ✿✿ღ，进一步提升主题报道的质效ღ✿✿ღ。比如ღ✿✿ღ，策划推出《习近平文化思想·系列谈》专题视频ღ✿✿ღ，邀请专家学者对习近平文化思想进行学理化阐释ღ✿✿ღ，用深入浅出ღ✿✿ღ、润物细无声的形式让新思想入脑入心ღ✿✿ღ。聚焦技术赋能ღ✿✿ღ、精准触达ღ✿✿ღ，让产品更加“年轻态”ღ✿✿ღ。在庆祝新中国成立75周年主题宣传中ღ✿✿ღ，策划推出“老照片新故事”全媒体报道ღ✿✿ღ，从一张张泛黄的老照片切入ღ✿✿ღ，运用AI修复技术让厉家寨ღ✿✿ღ、“黄河”牌汽车ღ✿✿ღ、胜利油田华八井等老照片“动”起来AG真人官方appღ✿✿ღ，鲜活复原历史瞬间ღ✿✿ღ，用小切口ღ✿✿ღ、轻量化方式展现辉煌成就ღ✿✿ღ。

　　面对众声喧哗的舆论场ღ✿✿ღ，大众新闻切实把牢正确的政治方向ღ✿✿ღ、舆论导向ღ✿✿ღ、价值取向ღ✿✿ღ，实时关注热点ღ✿✿ღ、积极主动发声ღ✿✿ღ，以正确的观点和态度引导舆论ღ✿✿ღ、引领风尚ღ✿✿ღ。比如ღ✿✿ღ，2024年9月24日ღ✿✿ღ，国务院新闻办举办发布会ღ✿✿ღ，介绍金融支持经济高质量发展有关情况ღ✿✿ღ，大众新闻第一时间策划推出报道ღ✿✿ღ，先声夺人解读“促进房地产市场止跌回稳”精神ღ✿✿ღ，坚定唱响中国经济光明论ღ✿✿ღ，迅速冲上今日头条全国热榜第一ღ✿✿ღ。短视频《存量房贷利率下调福利来袭ღ✿✿ღ！100万房贷30年减少10万元》ღ✿✿ღ，站在普通老百姓角度切入重大经济线亿ღ✿✿ღ。

　　正能量能否获得大流量ღ✿✿ღ，归根结底是看是否树牢用户意识ღ✿✿ღ，站稳群众立场ღ✿✿ღ，真正为群众发声ღ✿✿ღ、为百姓解忧ღ✿✿ღ，让流量变“留量”ღ✿✿ღ。大众新闻上线大众帮办频道ღ✿✿ღ，与相关职能部门深度合作ღ✿✿ღ，推出《营商》《为民》《领导留言板》《见政12345》等栏目ღ✿✿ღ，为企业ღ✿✿ღ、群众分忧解难ღ✿✿ღ。打造有特色的直播频道ღ✿✿ღ，与山东省旅游推广中心ღ✿✿ღ、省水利厅等各部门合作ღ✿✿ღ，推出“孔子文化节超长直播”“十一月沉浸式赏秋慢直播”“秋水共长天一色慢直播”等策划ღ✿✿ღ。上线大众V-IP频道ღ✿✿ღ，“听风的蚕”“泰山娟姐”“温义飞的急救财经”“都靓”等大V纷纷入驻ღ✿✿ღ，正能量大V超过200个ღ✿✿ღ，全网总粉丝数突破1.9亿ღ✿✿ღ。

　　技术是全媒体传播体系建设的重要推动力ღ✿✿ღ，主流媒体要履行好媒体责任ღ✿✿ღ，必须紧跟时代ღ✿✿ღ，建立有利于新技术使用ღ✿✿ღ、新技术创新的体制机制ღ✿✿ღ，以先进技术驱动媒体转型ღ✿✿ღ，重构媒体融合发展的技术底座ღ✿✿ღ。大众新闻树立“AI立端”理念ღ✿✿ღ，借助大数据ღ✿✿ღ、人工智能AG真人官方appღ✿✿ღ、大模型等一系列新兴信息技术赋能媒体全业务链条ღ✿✿ღ。

　　大众新闻按照平台型媒体进行顶层规划设计ღ✿✿ღ，技术架构采用分布式微服务模式ღ✿✿ღ，基础设施采用混合云模式ღ✿✿ღ，支撑多家媒体ღ✿✿ღ、多个合作伙伴共同入驻ღ✿✿ღ，共享使用ღ✿✿ღ。目前集团所有媒体合作共建大平台ღ✿✿ღ，汇集各媒体优质资源ღ✿✿ღ，2000多名采编人员集体入驻大平台开展新媒体生产传播业务ღ✿✿ღ。基于大平台ღ✿✿ღ，逐步扩展集团内部管理运营平台ღ✿✿ღ，如商业平台号在线追踪管理平台等ღ✿✿ღ。

　　自大众新闻上线以来ღ✿✿ღ，根据客户端用户不断新增的各种需求ღ✿✿ღ，持续迭代开发20类218项各种技术功能ღ✿✿ღ，全力支撑了大平台各项内容生产传播的需要ღ✿✿ღ。

　　大众新闻加速打造涵盖内容生产ღ✿✿ღ、聚合ღ✿✿ღ、分发以及AI智能体应用等多个方面的大众党媒大模型和新的智能化业务生态系统ღ✿✿ღ，为用户提供个性化的内容推荐ღ✿✿ღ。通过AI辅助生产的应用辅助采编人员快速生成稿件ღ✿✿ღ，自动聚合ღ✿✿ღ、及时生成气象ღ✿✿ღ、股市ღ✿✿ღ、油价等民生新闻产品和音ღ✿✿ღ、视ღ✿✿ღ、图ღ✿✿ღ、文开心麻花之搞基三国ღ✿✿ღ、表等多类型的快讯新闻产品ღ✿✿ღ。当然ღ✿✿ღ，要技术开心麻花之搞基三国ღ✿✿ღ，但不能“唯技术论”ღ✿✿ღ。大众新闻根植于党报ღ✿✿ღ、脱胎于党报ღ✿✿ღ，继承党报的红色基因ღ✿✿ღ，自研的党媒推荐算法首要坚持的就是嵌入主流价值观ღ✿✿ღ，为用户提供更多正能量内容ღ✿✿ღ。

　　为进一步适应“流量和效果说话”这一新的评价标准ღ✿✿ღ，主流媒体必须以互联网思维主导资源配置ღ✿✿ღ，从策划生产到传播分发再到效果反馈ღ✿✿ღ，逐步建立起适应全媒体生产传播的考核ღ✿✿ღ、评价和激励机制ღ✿✿ღ，充分激发发展动力和人才活力ღ✿✿ღ。

　　在大平台的建设中ღ✿✿ღ，我们认为ღ✿✿ღ，讲流量就是要强调客户端“主建”ღ✿✿ღ，把自有阵地的用户群体ღ✿✿ღ、覆盖区域ღ✿✿ღ、端内流量和日活做大ღ✿✿ღ；讲效果就是要强调商业号“主战”ღ✿✿ღ，专攻主阵地ღ✿✿ღ、最前沿ღ✿✿ღ。为此ღ✿✿ღ，大平台区分大众新闻客户端等自有平台端内流量和全网传播流量两个维度ღ✿✿ღ，制定传播力系统性提升激励机制ღ✿✿ღ。按照内容产品传播力ღ✿✿ღ、主题报道媒体矩阵传播力ღ✿✿ღ、直播及活动传播力ღ✿✿ღ、频道及栏目传播力ღ✿✿ღ、客户端及商业平台账号传播力ღ✿✿ღ、大众号传播力六大类别开心麻花之搞基三国ღ✿✿ღ，分别设置优秀产品大流量传播日榜ღ✿✿ღ、周榜ღ✿✿ღ、月榜并进行即时奖励ღ✿✿ღ，同时与大众新闻奖评选和向山东新闻奖开心麻花之搞基三国ღ✿✿ღ、中国新闻奖参评产品推荐全面挂钩ღ✿✿ღ。

　　成立大平台新媒体创新实验室ღ✿✿ღ，主攻代表媒体新质生产力的精品生产ღ✿✿ღ，并不断探索新技术ღ✿✿ღ、新手段赋能内容生产传播ღ✿✿ღ。建立传播分发“链主制”协同机制ღ✿✿ღ，将集团各媒体大流量账号“串号成链ღ✿✿ღ、串链成阵”ღ✿✿ღ，共同围绕大平台优质原创内容打榜ღ✿✿ღ、做话题ღ✿✿ღ，通过在分发推送上形成强大合力ღ✿✿ღ，促进好的内容实现好的触达ღ✿✿ღ。

　　探索实施“工作室制+协议薪酬制”ღ✿✿ღ，确保在创新突破ღ✿✿ღ、重点项目中作出贡献的人才在考核中占优势ღ✿✿ღ，从而激励更多业务能手到新闻生产ღ✿✿ღ、分发传播等一线岗位ღ✿✿ღ。下一步ღ✿✿ღ，大平台一方面将以大众新闻为主体ღ✿✿ღ，围绕全省各市县ღ✿✿ღ、各行业ღ✿✿ღ，把 16 市的端内城市频道升级为各市新闻端集合体ღ✿✿ღ，将省内各行业的账号集结起来ღ✿✿ღ，拉号成链ღ✿✿ღ、组链成阵ღ✿✿ღ；另一方面ღ✿✿ღ，要解决好商业号影响力与一体化管理的不平衡问题ღ✿✿ღ，既要用好AG真人官方appღ✿✿ღ、打准ღ✿✿ღ，也要评价好ღ✿✿ღ、考核好ღ✿✿ღ、管理好ღ✿✿ღ，真正让正能量澎湃大流量ღ✿✿ღ。

　　没有用户的平台就谈不上影响力ღ✿✿ღ。大众新闻通过链接行业平台ღ✿✿ღ、提供创作入口ღ✿✿ღ、拓展活动场景ღ✿✿ღ，着力提升客户端的用户活跃率和用户互动度ღ✿✿ღ。

　　拓展“新闻+政务服务商务”模式ღ✿✿ღ，上线齐鲁农超平台ღ✿✿ღ、山东金融云平台ღ✿✿ღ、国资国企云平台ღ✿✿ღ、“少年强”山东青少年成长平台ღ✿✿ღ、齐鲁党建云平台ღ✿✿ღ、健康山东云平台等ღ✿✿ღ，将省内各行业优势内容和资源有效整合ღ✿✿ღ，不断提升行业凝聚力与影响力ღ✿✿ღ。

　　截至目前ღ✿✿ღ，大众号数量超过2900个ღ✿✿ღ，极大丰富了大众新闻客户端的内容池ღ✿✿ღ，满足了用户的多样化需求ღ✿✿ღ。地方频道及政务号内容呈现互通ღ✿✿ღ，地方政务号产能贡献度达到大众号总产能的六成多AG真人官方appღ✿✿ღ，成为最活跃的内容生态用户ღ✿✿ღ。

　　在线上ღ✿✿ღ，开展高校思政短视频大赛ღ✿✿ღ、书信文化活动ღ✿✿ღ、“大美山东”摄影征集活动等ღ✿✿ღ，引导用户下载并关注客户端ღ✿✿ღ；联合山东省国防动员办等部门开展国防动员知识答题活动ღ✿✿ღ，吸引千余家单位近百万人次参与活动ღ✿✿ღ，带动下载客户端20余万ღ✿✿ღ。在线下ღ✿✿ღ，多次开展社区活动进行地推宣传ღ✿✿ღ，今后还将组织“党媒进高校”等活动持续进行宣传推广ღ✿✿ღ。

　　用户可通过登录ღ✿✿ღ、阅读文章ღ✿✿ღ、观看视频ღ✿✿ღ、看直播ღ✿✿ღ、发表评论ღ✿✿ღ、注册大众号等行为获得积分ღ✿✿ღ，用积分在客户端兑换礼品ღ✿✿ღ，满足用户多样化的生活需求ღ✿✿ღ。

　　上线一年来ღ✿✿ღ，“大众”新媒体大平台逐渐成长为大众报业集团各媒体共建共享共赢的平台ღ✿✿ღ。在这个过程中ღ✿✿ღ，集团2000多名采编人员全部转场至移动端ღ✿✿ღ，主力军真正挺进了主战场ღ✿✿ღ，大家在新阵地找到了新感觉ღ✿✿ღ、分享了新战果ღ✿✿ღ，从而实现了大平台与集团各媒体的双向赋能ღ✿✿ღ，共同构筑起强大的新闻舆论传播力ღ✿✿ღ、引导力ღ✿✿ღ、影响力ღ✿✿ღ、公信力以及与之相对应的支撑保障能力ღ✿✿ღ、经营拓展能力ღ✿✿ღ。

　　（韩浩ღ✿✿ღ：大众报业集团编委ღ✿✿ღ，“大众”新媒体大平台传媒中心常务副主任ღ✿✿ღ；张春晓ღ✿✿ღ：大众报业集团融媒体中心主任ღ✿✿ღ，“大众”新媒体大平台行政工作室主任ღ✿✿ღ；刘鑫沛ღ✿✿ღ、苑文飒ღ✿✿ღ：“大众”新媒体大平台行政工作室编辑）

　　本文刊于《全媒体探索》2025年1月号ღ✿✿ღ，原标题为《推进系统性变革ღ✿✿ღ，打造传媒集团旗舰平台——“大众”新媒体大平台实践路径探析》AG真人官方appღ✿✿ღ，参考文献略ღ✿✿ღ。