随着各大上市公司的财报披露◈◈★,化妆品国货品牌的排位也要大变了◈◈★:云南白药牙膏在2024年的营收超过60亿元特殊的歇脚地动漫◈◈★,排在了韩束之前◈◈★,居第二◈◈★。
3月31日晚◈◈★,云南白药(000538.SZ)发布了2024年财报◈◈★。报告显示◈◈★,2024年云南白药实现营业收入400.33亿元◈◈★,同比增长2.36%◈◈★,公司营收首次突破400亿元大关◈◈★;归母净利润47.49亿元◈◈★,同比增长16.02%◈◈★。虽然云南白药营收只有低个数位的增长◈◈★,但引发市场关注的是◈◈★,公司2024年度分红预案金额为21.14亿元◈◈★,再加上此前于2024年11月已实施的特别分红为21.64亿元◈◈★,公司全年累计现金分红总额达42.79亿元◈◈★,占归母净利润比例高达90.09%特殊的歇脚地动漫◈◈★。
云南白药的财报显示◈◈★,2024年云南白药健康品事业群实现营业收入65.26亿元◈◈★,同比增长1.6%◈◈★;实现利润21.91亿元◈◈★,同比增长8.36%◈◈★。
云南白药健康品事业群的营业收入主要由旗下两大品牌贡献◈◈★:云南白药牙膏◈◈★、养元青洗护◈◈★。其中◈◈★,养元青品牌在2024年实现销售收入4.22亿元◈◈★。这也意味着◈◈★,云南白药牙膏在2024年的销售收入为61.04亿元特殊的歇脚地动漫◈◈★,和2023年基本持平◈◈★。此外◈◈★,尼尔森零售研究数据显示◈◈★,2024年云南白药牙膏稳居国内全渠道市场份额第一◈◈★;商指针数据显示◈◈★,“618”“双十一”期间◈◈★,云南白药口腔健康品牌多年稳居全网口腔护理品牌第一名◈◈★。
在2023年◈◈★,云南白药健康品事业群的表现亮点颇多◈◈★,明显优于2024年◈◈★。其中◈◈★,营收64.22亿元AG真人官方app◈◈★,同比增长6.50%◈◈★,云南白药牙膏国内市场份额24.60%◈◈★,创出新高◈◈★。当年“双 11”期间◈◈★,云南白药天猫牙膏官方旗舰店单店销售业绩首次破亿◈◈★,成为首个凭借牙膏单品破亿的旗舰店◈◈★;在抖音也夺得牙膏爆款榜第一◈◈★。
资料显示◈◈★,云南白药牙膏从2004年左右推出AG真人官方app◈◈★,凭借其独特的配方◈◈★,然后一步步受到越来越多消费者的喜爱◈◈★。2015年◈◈★,云南白药牙膏的市场份额就达到了15.60%◈◈★,跃居国内第二◈◈★,2019年云南白药牙膏首次拿下中国第一◈◈★,打败了黑人◈◈★、佳洁士◈◈★、狮王◈◈★、舒适达◈◈★、高露洁等外资品牌◈◈★,成为了日化行业的一个传奇◈◈★。
在此后几年中◈◈★,云南白药牙膏虽然过了快速成长期◈◈★,但也一直保持着稳步增长的态势◈◈★,继续保持市场份额第一◈◈★:2020年销售额达53.87亿元◈◈★,市场份额提升到22.2%◈◈★;2021年约58亿元◈◈★,市场份额突破23%◈◈★;2022年◈◈★,牙膏市场份额突破24.4%◈◈★;2023年销售额约61亿元◈◈★,牙膏国内市场份额24.60%◈◈★。到2024年◈◈★,云南白药牙膏的销售收入似乎有些增长不动了◈◈★,市场份额也有见到天花板的可能◈◈★。
尽管云南白药牙膏在2024年没能延续之前几年的小步慢跑态势◈◈★,但61亿+的营业收入放到众多国货品牌中◈◈★,绝对属于头部品牌◈◈★。目前来看◈◈★,营业收入破百亿板上钉钉的珀莱雅◈◈★,财报要到4月25日披露◈◈★;已经披露财报的几家化妆品上市公司中◈◈★,上美股份(的旗舰品牌韩束2024年营收为55.91亿元◈◈★;巨子生物(02367.HK)旗下可复美2024年的营收为45.42亿元◈◈★;福瑞达(600223.SH)旗下瑷尔博士品牌2024年营收13.01亿元AG真人官方app◈◈★,颐莲品牌为9.63亿元◈◈★。营收最高的韩束品牌比云南白药牙膏要少5亿多元◈◈★,最多只能在国货品牌中排第三特殊的歇脚地动漫◈◈★。
防脱洗护品牌养元青是云南白药近几年新培育起来的品牌◈◈★。公司财报数据显示◈◈★,养元青近年来进入了快速增长的通道◈◈★,2024年养元青洗护产品实现销售收入4.22亿元◈◈★,同比增长30.3%◈◈★。
其实◈◈★,在培育养元青品牌的同时AG真人官方app◈◈★,云南白药也在培育了“东方药植◈◈★,愈肤新方”的采之汲护肤品牌◈◈★,推出了采之汲面膜系列产品◈◈★、日常护肤产品以及私人订制型护肤产品等◈◈★。但总的来看◈◈★,采之汲品牌推广及护肤产品的销售进展远远不及养元青品牌◈◈★,低于公司预期◈◈★。也因此◈◈★,自2022年开始◈◈★,云南白药便不将采之汲品牌及护肤产品的内容写进财报◈◈★。这应该是公司正式确立了养元青品牌为化妆品领域的第二增长品牌◈◈★。
“云南白药在牙膏领域积累了相当丰富的经验◈◈★,随着后面公司将更多的资源向养元青品牌倾斜◈◈★,相信未来几年公司在洗护赛道会继续保持快速增长◈◈★。”一位业内人士表示特殊的歇脚地动漫◈◈★。从2024年财报来看◈◈★,公司正在为养元青品牌的后续增长潜力在赋能◈◈★:已有育发类特妆证和防脱育发国家发明专利证书双证加持◈◈★。公司在财报中表示◈◈★,养元青以差异化技术优势突围◈◈★,成功打造出“控油防脱就用养元青”的核心品牌影响力……未来将继续快速提升洗护业务规模体量◈◈★,稳步做强头皮生态领域◈◈★。
在云南白药发力洗护赛道的同时特殊的歇脚地动漫◈◈★,头部国货美妆集团则在批量进军这一市场◈◈★:如珀莱雅旗下拥有定位亚洲头皮健康养护专家的品牌Off&Relax◈◈★,2024年上半年又新推出了洗护品牌惊时◈◈★;巨子生物推出了洗护品牌函得仕◈◈★;福瑞达推出了洗护品牌即沐◈◈★;上美股份新推出了一叶子洗护品牌◈◈★。
有意思的是◈◈★,目前头部国货美妆集团护肤◈◈★、彩妆等赛道势能较强◈◈★,但在洗护赛道没有一个头部品牌能进入TOP阵营AG真人官方app◈◈★。2025年前两个月淘天◈◈★、抖音洗护发TOP20品牌榜显示◈◈★,外资品牌◈◈★、白牌占绝对优势◈◈★,如淘天平台2025年前两个月洗护发TOP5品牌均为外资◈◈★:卡诗◈◈★、欧莱雅◈◈★、潘婷◈◈★、施华蔻和海飞丝◈◈★,少数几个上榜的诗裴丝◈◈★、且初◈◈★、滋源等“新锐国货品牌”◈◈★,也不是来自头部美妆集团◈◈★。
对此◈◈★,业内人士认为◈◈★,目前国货美妆集团在护肤或彩妆等领域取得了成功◈◈★,但洗护赛道是新领域◈◈★,仍属于试水阶段◈◈★。各大集团的战略和资源仍未不聚焦于此◈◈★,再者◈◈★,头部国货美妆品牌价值在洗护赛道也需要时间的沉淀◈◈★,在技术方面也需要有创新方能取得较好的突破◈◈★。
云南白药牙膏一用你的牙就肯定会白起来吗?未来的生活更也不要听人家说的好我就怎么做◈◈★,还是科学一点长一点知识的轻松生活◈◈★。
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